Deichmann übernimmt Medienplanung selbst – mit KI und Echtzeit-Daten
Branko Jüttner
Deichmann übernimmt Medienplanung selbst – mit KI und Echtzeit-Daten
Deichmann stellt seine Werbestrategie um
Der Schuhhändler Deichmann verändert die Steuerung seiner Werbung: Künftig wird das Unternehmen die Medienplanung intern verantworten – unterstützt von der Technologieplattform All Eyes on Screen (AEOS). Mit diesem Schritt will Deichmann mehr Kontrolle und Flexibilität über seine Kampagnen gewinnen.
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Bisher lag der Fokus des Unternehmens vor allem auf Content und Social Media. Nun baut Deichmann eigene Medienkompetenzen auf, um Werbekanäle besser zu koordinieren. Dafür nutzt der Händler die AEOS-Plattform AEOS OS, mit der sich plattformübergreifende Kampagnen in Echtzeit steuern lassen.
Die Grundlage von AEOS OS bildet ein Datensatz zum Videokonsum von Vodafone, der über eine Million deutsche Haushalte abdeckt. Das System ermöglicht es Deichmann, Kampagnen dynamisch an individuelle Ziele wie Return on Investment (ROI) oder Umsatzwachstum anzupassen. Eine Funktion namens „Geobalancing“ verteilt Werbebudgets automatisch um, sobald die TV-Reichweite von den Vorgaben abweicht.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont, dass das Unternehmen ein Mediensystem benötige, das genauso agil sei wie sein Content-System. Nur so ließen sich Botschaften zur richtigen Zeit an die richtigen Kunden ausspielen. AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt die Plattform als ein unabhängiges Werkzeug für effiziente und transparente Medienentscheidungen.
Durch die Umstellung erhofft sich Deichmann mehr Flexibilität bei der Kampagnensteuerung. Zudem soll die Nutzung von First-Party-Daten optimiert und die Transparenz in der Werbung erhöht werden. Kern des neuen Ansatzes ist die KI-gestützte Unterstützung durch AEOS.
