Deichmann setzt auf KI und übernimmt Media-Planung selbst in die Hand
Ivana Schleich
Deichmann setzt auf KI und übernimmt Media-Planung selbst in die Hand
Schuhhändler Deichmann übernimmt Media-Planung in Eigenregie – unterstützt von KI-Firma All Eyes on Screen (AEOS)
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Mit der Hilfe des KI-Unternehmens All Eyes on Screen (AEOS) verlagert der Schuhhändler Deichmann seine Media-Planung ins eigene Haus. Das Vorhaben zielt darauf ab, in einem sich rasant wandelnden Videomarkt mehr Kontrolle über die Werbung zu erlangen. Der Schritt folgt einem erfolgreichen Pilotprojekt für die Eigenmarke Graceland des Unternehmens.
Die Umstellung basiert auf der Marketingplattform AEOS OS des Partners. Das System ermöglicht die Echtzeit-Steuerung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg und nutzt dabei Videokonsumdaten von Vodafone, die aus über einer Million deutscher Haushalte stammen. Die Leistung wird anhand individueller Geschäftsziele bewertet, die Werbetreibende selbst vorgeben.
Ein weiteres Merkmal von AEOS OS ist das sogenannte „Geobalancing“, das die Reichweite automatisch anpasst, falls die Ausstrahlung von Linearen-TV-Werbung hinter den Zielen zurückbleibt. Das Tool fungiert nicht als klassische Agentur, sondern als unabhängige Plattform, die Marken direkte Kontrolle über ihre Media-Budgets geben soll.
Deichmann erhofft sich von der Neuausrichtung mehr Flexibilität, Transparenz und eine bessere Nutzung von First-Party-Daten. „Wir brauchen ein Mediasystem, das mit unseren Inhalten Schritt hält, um die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen“, erklärte Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann.
Die Partnerschaft baut auf einer zuvor bereits intern geplanten TV-Kampagne für Graceland auf. Die Entscheidung des Unternehmens ist Teil einer umfassenderen Strategie, die eigene Media-Expertise auszubauen. Der Händler will sich so agiler und mit größerer Übersicht an die zersplitterte Videolandschaft anpassen.
